為進(jìn)一步打響“海南地瓜”區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品市場辨識度與競爭力，以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳擬實(shí)施2025年海南地瓜宣傳片線上線下宣傳投放項(xiàng)目。通過整合線上線下傳播資源，系統(tǒng)展示海南地瓜的生態(tài)優(yōu)勢、品質(zhì)特色與地域文化內(nèi)涵，推動“海南地瓜”從特色農(nóng)產(chǎn)品向知名品牌升級，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新動能。
一、項(xiàng)目名稱：2025年海南地瓜宣傳片線上線下宣傳投放項(xiàng)目。
二、項(xiàng)目執(zhí)行時間：2025年11月份至2026年3月份（地瓜集中上市季節(jié)）。
三、項(xiàng)目內(nèi)容：聯(lián)動線上線下渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。在新媒體平臺通過流量精準(zhǔn)推送，同時結(jié)合機(jī)場、小區(qū)等線下場景的視覺展示，全方位提升“海南地瓜”品牌知名度，助力區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（1）邀約網(wǎng)紅達(dá)人參與海南地瓜宣傳，拍攝并制作短視頻。
（2）網(wǎng)絡(luò)話題：搭建、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)話題，并設(shè)置獎勵，篩選出熱度較高的短視頻作品，向發(fā)布者發(fā)放獎勵。
（3）精準(zhǔn)投流：借助新媒體平臺互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺廣泛的傳播力和持久力，助力地瓜宣傳片線上推廣，增強(qiáng)宣傳效果及影響力。
城市維度：全國區(qū)域；
年齡篩選：18-60歲
人群篩選標(biāo)簽：政務(wù)人群、農(nóng)業(yè)人群、企業(yè)人群等；
興趣愛好：時事新聞、農(nóng)業(yè)民生、海南熱點(diǎn)等；
曝光預(yù)估：預(yù)計曝光均達(dá)300萬人次
明確工作執(zhí)行規(guī)劃（10分）：（1）工作執(zhí)行規(guī)劃完整且細(xì)化，含清晰的階段時間節(jié)點(diǎn)（如籌備期/投放期/收尾期具體起止時間）、各環(huán)節(jié)責(zé)任人及分工，得10分；（2）工作執(zhí)行規(guī)劃較完整，有基本時間節(jié)點(diǎn)和分工，得6分；（3）工作執(zhí)行規(guī)劃簡單，時間節(jié)點(diǎn)模糊，分工不明確。得4分；（4）未明確工作執(zhí)行規(guī)劃，得0分。
明確線上及線下投放方案（25分）：（1）線上投放方案含具體渠道、各渠道投放內(nèi)容形式，且渠道選擇與宣傳目標(biāo)高度匹配；線下投放方案含具體場景、投放形式、覆蓋范圍及執(zhí)行流程，方案可行性強(qiáng)，得25分；（2）線上投放渠道或內(nèi)容形式模糊，線下投放場景或執(zhí)行流程不明確，部分環(huán)節(jié)需補(bǔ)充說明才能落地，得15分；（3）線上或線下投放方案缺失，或僅為籠統(tǒng)描述，無實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)，得0分。
輿情應(yīng)對及明確執(zhí)行保障、應(yīng)急措施（20分）：（1）明確輿情應(yīng)對方案、執(zhí)行保障（含人員保障、每周進(jìn)度跟進(jìn)及反饋機(jī)制等保障措施），應(yīng)急措施（針對可能風(fēng)險，如投放渠道突發(fā)故障等），得20分；（2）輿情應(yīng)對、執(zhí)行保障和應(yīng)急措施不明確，說明簡單，可執(zhí)行性較低，得10分；（3）未明確輿情應(yīng)對方案、執(zhí)行保障，或未制定應(yīng)急措施，得0分。
2.線下投放：
（1）?？诿捞m國際機(jī)場
投放位置位于T2航站樓國內(nèi)到達(dá)車道（一層到達(dá)廳），覆蓋T2到達(dá)旅客及接機(jī)人員。尺寸：一塊LED播放，18m×2.8m，視頻時長15秒。
（2）小區(qū)電梯
小區(qū)共48個電梯，每個電梯投放一版宣傳海報。畫面可視尺寸：390mm×540mm。
四、項(xiàng)目預(yù)算：整體打包預(yù)算不高于27萬元。
五、申報單位資質(zhì)要求
（一）具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力與經(jīng)營資質(zhì)（提供法人或者其他組織營業(yè)執(zhí)照副本、組織機(jī)構(gòu)代碼證副本、稅務(wù)登記證副本有效證件，或“三證合一”營業(yè)執(zhí)照等證明文件）；
（二）具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財務(wù)會計制度（提供承諾函加蓋公章）；
（三）具有履行合同所必需的專業(yè)技術(shù)能力（提供承諾函加蓋公章）；
（四）有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄（提供承諾函加蓋公章）；
（五）參加采購活動前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動中沒有重大違法記錄（提供承諾函加蓋公章）；
（六）不接受聯(lián)合體投標(biāo)、不可以轉(zhuǎn)包、分包（提供承諾函加蓋公章）；
（七）單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在直接控股、管理關(guān)系的不同單位，不得參與投標(biāo)（提供承諾函加蓋公章）；
（八）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。
六、報價提交材料
（一）本公告中“五、申報單位資質(zhì)要求”中要求的有關(guān)材料；
（二）比選方案；
（三）開展相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的佐證材料；
（四）單位簡介、團(tuán)隊(duì)介紹；
（五）報價函（加蓋單位公章）；
（六）未被列入“信用中國”網(wǎng)(?creditchina.gov.cn)、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單、政府采購嚴(yán)重違法失信名單，提供公告發(fā)布后，提交投標(biāo)文件截止時間前的查詢截圖（查詢時間不得早于本公告的發(fā)布時間）。
七、評審規(guī)則
項(xiàng)目評審評分表 | |||
序號 | 評分項(xiàng)目 | 評分標(biāo)準(zhǔn) | 分值 |
1 | 報價得分 | 投標(biāo)報價得分=(評標(biāo)基準(zhǔn)價（符合條件且最低的報價為基準(zhǔn)價）／投標(biāo)報價)×價格權(quán)值（20%）×100。 | 20 |
2 | 詳細(xì)工作方案得分 | 55 | |
3 | 實(shí)施能力業(yè)績得分 | 近四年承擔(dān)過政務(wù)線上或線下宣傳推廣的，每提供一個業(yè)績得5分，最高累計得25分。 提供合同復(fù)印件，加蓋公章。 | 25 |
合計 | 100 | ||
八、報價時間及地點(diǎn)：2025年8月27日至29日下午17點(diǎn)，3個工作日。紙質(zhì)件報價材料一式三份加蓋公章（電子版刻光盤）進(jìn)行密封，在報價截止時間前報送至海口市海府路59號海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳科技處1309房（附送電子版），逾期或不符合規(guī)定的材料我廳有權(quán)不接收。
九、公示方式：比選結(jié)果經(jīng)組織評審、內(nèi)部審批等程序后，在海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳信息網(wǎng)發(fā)布中標(biāo)供應(yīng)商公告，公告期不少于1個工作日。
十、簽訂合同：確定項(xiàng)目實(shí)施單位后，由中標(biāo)供應(yīng)商與海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽訂合同，按合同執(zhí)行。如中標(biāo)供應(yīng)商存在虛假承諾等行為，我廳有權(quán)取消中標(biāo)資格或解除合同，并依法追究其法律責(zé)任。
十一、聯(lián)系方式：
廳農(nóng)業(yè)科技處，0898-******；
監(jiān)督電話：0898-******。
